Meta critica a Apple por la última política publicitaria, dice que el fabricante de iPhone 'socava a otros' en la economía digital

Meta criticó a Apple por cambiar los términos de su App Store para tomar una parte de los ingresos por publicidad en las redes sociales, diciendo que el fabricante del iPhone estaba "salvando a otros en la economía digital". El cambio de política, divulgado esta semana, requiere que los usuarios y anunciantes realicen una compra en la aplicación cuando paguen para "impulsar" publicaciones en aplicaciones como TikTok y Meta's Instagram. Apple cobra una comisión de hasta el 30% sobre las compras dentro de la aplicación, lo que significa que una empresa como Meta perdería parte de sus ingresos publicitarios frente al fabricante del iPhone.

"Apple dijo anteriormente que no tomaría una parte de los ingresos publicitarios de los desarrolladores, y ahora aparentemente ha cambiado de opinión", dijo Meta, que también es propietaria de Facebook y WhatsApp, en un comunicado el martes. "Seguimos comprometidos a proporcionar a las pequeñas empresas formas fáciles de publicitar y hacer crecer su negocio en nuestras aplicaciones".

Apple, que está construyendo su propio negocio de publicidad, dijo que exigir una compra dentro de la aplicación para los aumentos es solo una extensión de sus políticas existentes, y otras aplicaciones ya cumplen.

“Durante muchos años, las pautas de la App Store han dejado en claro que la venta de bienes y servicios digitales dentro de una aplicación debe usar la compra dentro de la aplicación”, dijo la compañía en un comunicado. "Boosting, que permite que una persona u organización pague para aumentar el alcance de una publicación o perfil, es un servicio digital, por lo que, por supuesto, es necesaria una compra en la aplicación. Siempre ha sido así. Y hay muchos ejemplos de aplicaciones que hacen esto con éxito.

Otras compañías de redes sociales con la capacidad de impulsar las publicaciones, incluidas TikTok y Twitter, tampoco respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.

Según la política de Apple, las aplicaciones con el único propósito de permitir a los especialistas en marketing comprar anuncios y administrar campañas en diferentes medios, por ejemplo, TV y vallas publicitarias, además de aplicaciones, no están obligadas a darle una parte a Apple. Pero "las compras digitales de contenido que se experimenta o consume dentro de una aplicación, incluida la compra de anuncios para mostrar dentro de la misma aplicación (como las ventas de 'impulsos' para publicaciones dentro de una aplicación de redes sociales) deben usar la compra dentro de la aplicación". dijo la compañía.

Por ejemplo, si un influencer paga a Instagram para promocionar una publicación personal a más espectadores a través de la aplicación para iPhone, Apple se quedaría con una parte, según las nuevas reglas. Las empresas de redes sociales aún no han especificado cómo cumplirán con el cambio.

Las empresas de redes sociales ya se están recuperando del impacto de los cambios recientes en la privacidad del software iOS de Apple, que exigen que las empresas soliciten a los usuarios un permiso explícito para recopilar datos sobre ellos. Meta, que se basa en estos datos para orientar mejor los anuncios, dijo que el cambio reducirá $ 10 mil millones (alrededor de Rs 82,000 millones de rupias) de los ingresos este año.

Aún así, la política de impulso podría ser la primera vez que Apple obtiene directamente un recorte en los ingresos por publicidad. Apple ha promocionado previamente la publicidad como un área en la que permite a los desarrolladores obtener tantos ingresos como quieran de sus clientes.

© 2022 Bloomberg L.P.

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