Actualización de STH Q4 2022 Una carta del editor Cambio de STH en 2023

Cada trimestre, me gusta hacer una pequeña actualización solo para darles a nuestros lectores una mirada detrás de escena de lo que está pasando. A menudo hay una gran diferencia entre lo que la gente ve públicamente y el funcionamiento interno de STH, así que me gusta retomar eso. En esta edición, solo quería repasar algunas de las cosas emocionantes que le están sucediendo a STH y los desafíos que conllevan. También quería responder algunas preguntas que recibimos recientemente. También tengo una pregunta para nuestros lectores. Esta edición es quizás la más profunda hasta el momento, por lo que es importante para todos los lectores de STH.

Actualizaciones anteriores

Si quieres ver cómo ha evolucionado esta serie, aquí tienes los enlaces a las anteriores:

Esta lista se está haciendo bastante larga.

STH Q4 2022: Cambios en 2023

Uno de los mayores desafíos de STH siempre ha sido el modelo. He hablado de ello en todos los boletines trimestrales de este año. Volviendo al marco de la carta Q1, aquí está el diseño básico de la industria:

• Apuro - El modelo general es que las empresas y organizaciones de la industria envíen noticias a través de un comunicado de prensa (PR). Los sitios de noticias generalmente toman las relaciones públicas y las vuelven a publicar al por mayor, agregan algunas líneas a un comunicado de prensa o escriben una copia original que cubre el comunicado de prensa. También puede incluir cosas como entrevistas. La mayoría de las actividades tradicionales de "prensa" permiten escribir una historia con una o dos tazas de café sin tener que levantarse de una silla en el mundo de Zoom.
• Analistas - Por lo general, estas son personas que las empresas contratan para proporcionar información de terceros que se publicará en otros medios. También suelen realizar compromisos pagados para actividades específicas, como libros blancos o trabajos de video.
• "Casas de papel blanco" – Tradicionalmente, estos eran libros blancos, pero ahora pueden ser videos u otros medios. Estas empresas suelen hacer una publicación patrocinada para mostrar que la oferta de una empresa es mejor que la de otra empresa. Por lo general, la distribución de estos es responsabilidad de la empresa patrocinadora.
• Influenciadores - Por lo general, estas son personas que tienen muchos seguidores en las redes sociales y se les paga para presentar vistas a su audiencia. Hay muchas maneras diferentes de brindar apoyo, pero este es el patrón general.

Para STH, adaptarse a lo anterior es un verdadero desafío. Si estoy perfectamente claro, en STH casi no tenemos ningún beneficio de ser clasificados como "Prensa" en este punto. No realizamos actividades de prensa típicas, como emitir comunicados de prensa y realizar entrevistas. Estoy empezando a interesarme más en el modelo Analyst. Lo que descubrí es que hay una nueva clase de analistas influyentes. Es básicamente un analista con algo de distribución. Muchos analistas principales que han intentado migrar a este espacio tienen una participación inorgánica superior al 99 % en algunas plataformas. Este legado ha creado una situación diferente en la que STH puede entrar.

STH encajará extrañamente en este mercado. Solo nuestro tráfico orgánico al sitio principal se ha mantenido constante en varios millones de páginas vistas por mes. Ahora somos muchas veces más grandes que los sitios que admiraba como Anandtech, aunque siguen siendo más pequeños que Tom's Hardware, lo cual tiene mucho sentido.

Como hemos estado trabajando en la plataforma de YouTube desde 2020, algo que noté es que nuestras métricas web se han desviado mucho. En los últimos dos años:

• El tráfico de registro del servidor web ha aumentado aproximadamente un 110%
• El tamaño promedio de página vista aumentó aproximadamente un 15%
• El ancho de banda promedio de STH aumentó ~105 %
• Google Analytics ha subido un 15%

Es bastante interesante cuando pienso en YouTube y otras plataformas. YouTube sabe cada vez que se ve un video e incrementa el contador de vistas. Este mismo comportamiento no ocurre en el sitio web ya que no rastreamos directamente desde los registros. Hace 5 años había una mayor correlación entre registros de acceso, ancho de banda y GA. Ahora hay divergencia. Al menos todavía tenemos crecimiento cuando tantos sitios web por sí solos no han crecido.

A medida que finalizamos 2022, el desafío es que STH se encuentra en una posición realmente interesante. Tenemos un sitio que parece estar creciendo. Algunas empresas nos clasifican en la prensa, aunque principalmente hacemos análisis, pruebas de influencia y prácticas. En 2023, simplemente dejaremos de clasificar STH como una prensa. Esta etiqueta en esta etapa se ha convertido en un inhibidor del crecimiento de STH.

El impacto en nuestros lectores debería ser nulo. Siempre mantendremos la independencia editorial sobre lo que publicamos. Simplemente nos ayuda a no ser clasificados en la "prensa" en estos días. La mayoría de las piezas que fabrica STH son extremadamente costosas de ensamblar, y no tener acceso a ayuda en términos de comprar unidades para cosas como los grandes servidores de almacenamiento que fabricamos la semana pasada es un gran desafío. . La mayoría de los analistas, personas influyentes y casas de papel blanco revisan revisiones con proveedores que patrocinan monedas. Cuando envié un mensaje a las empresas con las que trabajamos, solo dije que no.

Entonces, en resumen, puede aumentar el trabajo de video que hacemos, pero también los recursos a los que tenemos acceso. Desde un punto de vista editorial, les dije a todos, eso no cambia. Solo necesitamos encontrar un modelo mejor que el que tenemos hoy porque comprar memoria para un nuevo servidor, comprar almacenamiento u otros artículos a menudo puede costar $ 10,000 o más.

Para aquellos que miran nuestro canal de YouTube, hemos agregado un pequeño cambio este año. Lanzamos la capacidad de únete al canal de YouTube de STH. Aunque no tenemos Patreon, usamos la función de membresía de YouTube de STH para aquellos que quieren ayudar a STH. Usaremos estos fondos para pagar el proyecto TinyMiniMicro, STH Mini PC y algunos de los equipos de red que estamos comprando para su revisión. Estamos empezando a ver parte del impacto de esto en términos de poder comprar nuevas unidades para revisar. Es una ventaja adoptar un modelo de “influencer”.

Con eso, un pedido de vacaciones para los lectores de STH, nuestro boletín.

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¿Sabías que STH tiene un boletín semanal que sale los sábados con piezas seleccionadas del "Top 5" de la semana? Sabemos que no puede visitar todos los días, por lo que podemos enviarle nuestras selecciones para leer el fin de semana directamente en su bandeja de entrada. Suscribirse al boletín es simple. Aquí está el formulario.

No vendemos sus direcciones de correo electrónico y MailChimp gestiona todo en esta etapa para que pueda suscribirse y darse de baja de la lista como desee.

No promocionamos el boletín a través de superposiciones y ventanas emergentes. Estos son muy efectivos, pero son malos para los lectores. No me gustan, así que mientras tenga mi opinión, no vamos a tener ninguna superposición de suscripción al boletín. Dirijo STH como algo que me gustaría visitar todos los días, incluso si no estuviera trabajando allí.

Para terminar, suscríbete a nuestro YouTube y míralo aquí. Esta es un área de la que tendremos más en 2023.

Suscribirse al boletín de STH lo ayuda a ver mis piezas favoritas de cada semana y una vista previa de la semana siguiente. Suscribirse al canal de YouTube de STH también nos ayuda a demostrar nuestro alcance más allá del sitio web. A veces, hacer cosas como mostrar el consumo de energía o el ruido del ventilador es más fácil que escribir sobre ello. Esto también ha sido una gran cosa para STH en los últimos meses. Necesitamos demostrar el alcance, y cosas simples como la cantidad de seguidores ayudan a explicar el alcance.

Ultimas palabras

Dado que esto se lanzará el día de Navidad, solo quería desearles Feliz Navidad a nuestros lectores, espectadores, equipo y todos los miembros de la comunidad de STH. Prepárese para 2023 porque tenemos una gran cantidad de contenido realmente genial en camino.

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