Apple dijo que expandirá la publicidad televisiva en vivo en torno al acuerdo de fútbol de las Grandes Ligas

Apple está construyendo una red publicitaria de televisión en vivo como parte de su acuerdo para mostrar los partidos de la Major League Soccer el próximo año, según personas con conocimiento del tema. La compañía está hablando con socios publicitarios y patrocinadores de la MLS antes del lanzamiento en febrero de anuncios durante los partidos de fútbol y programas relacionados, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque las discusiones son privadas.

El movimiento es parte de un impulso más agresivo de Apple en publicidad. La unidad de publicidad de la compañía genera alrededor de $ 4 mil millones (alrededor de Rs 33,000 millones de rupias) en ingresos anualmente, pero está buscando aumentar esa cifra a miles de millones de dólares de dos dígitos, informó Bloomberg News. Esto incluye colocar anuncios de búsqueda en más aplicaciones, como su servicio de mapas, a partir del próximo año.

El gigante tecnológico recientemente llegó a un acuerdo de 10 años para transmitir juegos de la MLS en un nuevo servicio de suscripción, junto con la plataforma de transmisión Apple TV+. La compañía también lanzará algunos de los juegos de forma gratuita para los usuarios de la aplicación Apple TV.

Apple planea transmitir publicidad en los tres niveles de la asociación: el paquete dedicado, las suscripciones pagas de TV+ y la aplicación de TV gratuita. La medida representa una expansión del primer comercial de televisión en vivo de la compañía, que se incluye en los juegos de Major League Baseball que ya se muestran en TV+.

Apple se negó a comentar.

Apple considera que los ingresos por publicidad de los juegos de la MLS, además de las tarifas de suscripción, son esenciales para generar dinero a través del acuerdo de la MLS. El contrato se ha estimado en $ 250 millones (aproximadamente Rs. 2050 millones de rupias) por temporada, o $ 2500 millones (aproximadamente Rs. 20 500 millones de rupias) durante la próxima década.

Todd Teresi, vicepresidente de plataformas publicitarias de Apple, lidera la expansión de los anuncios de la MLS. Recientemente supervisó la adición de más espacios publicitarios a la App Store, incluido uno en la página principal del medio.

Es un movimiento controvertido para Apple, tanto porque una vez se jactó de evitar la sobrecarga de anuncios como porque sus recientes cambios en la privacidad han socavado los esfuerzos de marketing de las empresas de redes sociales. La compañía dijo que su propio impulso en los anuncios no estaba relacionado.

La empresa con sede en Cupertino, California, también está considerando agregar anuncios a aplicaciones y servicios adicionales. Apple tiene otras aplicaciones con escaparates similares a los de la App Store, incluidas sus ofertas de podcasts y libros. La compañía también podría presentar una versión con publicidad de TV+, siguiendo los pasos de Netflix y Disney.

© 2022 Bloomberg L.P.

Apple lanzó el iPad Pro (2022) y el iPad (2022) junto con el nuevo Apple TV esta semana. Discutimos los últimos productos de la compañía, así como nuestra revisión del iPhone 14 Pro en Orbital, el podcast Gadgets 360. Orbital está disponible en Spotify, Gaaña, jiosaavn, Podcasts de Google, pódcast de manzana, música amazónica y dondequiera que consigas tus podcasts.
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